張玉良董事長出席中國國際進口博覽會開幕式
2018-11-14

 

應邀出席中國會展業國際經貿論壇并發表演講

 

11月5日,世界上第一個以進口為主題的國家級展會——首屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心盛大啟幕。國家主席習近平出席開幕式并發表題為《共建創新包容的開放型世界經濟》的主旨演講。多個國家和地區領導人、國際組織負責人、各國政府代表,以及包括綠地集團董事長、總裁張玉良,執行副總裁張蘊在內的中外企業家代表等1500余人出席開幕式。

11月6日,中國會展業國際經貿論壇于中國國際進口博覽會期間隆重舉辦。該論壇是中國國際進口博覽會重要配套活動,由中國國際進口博覽局指導,論壇主題為“會展促進經貿發展”,共同探討會展業的發展前景與機遇,積極推進會展業的市場化、專業化、國際化、信息化進程。綠地集團董事長、總裁張玉良應邀出席本次論壇,并發表了題為“大力發展會展產業不斷提升城市能級”的主題演講。

在演講中指出,張玉良董事長結合綠地集團的實踐,以城市開發運營服務商角度闡述了對會展產業的理解。他首先指出,會展是城市功能的重要組成部分,也是構建現代市場體系和開放型經濟的重要平臺。主要表現在三個效應上:一是拉動效應。業內有所謂 “1:9拉動效應”的說法,也就是說通過發展會展業,不僅能夠直接貢獻經濟產值,還能夠帶動旅游、交通、物流等上下游配套產業發展,增加經濟總量。二是平臺效應。在各類會展當中,產業主題會展占有至關重要的基礎與核心地位。產業主題會展具有明顯的平臺效應,能夠帶來最前沿的行業信息、最優質的人脈資源、最及時的供需對接,從而促進資源要素有效組合、優化配置,帶動產業快速發展。三是優化效應。舉辦高水準的會展活動,能夠對當地的營商環境起到優化作用,從而注入活力和動力,持續促進經濟社會發展。

針對在新時期推動中國會展業高質量發展,張玉良董事長隨后提出五點建議:第一,會展應該走市場化道路。應積極放寬市場準入條件,更多引入社會資本,逐漸減少單純的政府辦展,著力解決商業化運作不足的問題。要鼓勵多種所有制企業根據市場需求投建場館、運營場館、舉辦展會,不斷增加市場化、專業化展會的數量,真正讓“市場搭臺、市場唱戲、政府助推”成為行業的主流。第二,會展應該走品牌化道路。一方面,要壯大市場主體,打造品牌化的會展公司。鼓勵多種所有制企業通過并購、參股、合資等形式,形成國際會展集團,成為具有一流辦展水平的龍頭會展公司。另一方面,要培育市場IP,打造品牌化的會展活動。依托我國市場廣闊、經濟快速發展的優勢,堅持不懈、精益求精,形成若干在全球能夠真正“叫得響”的展會活動。第三,會展應該走專業化道路。要形成專業化的產業鏈。以會展企業為龍頭,推動策劃、廣告、中介、金融等配套業務快速發展,增強產業鏈上下游的協同能力。特別是要著力培養適應會展業發展需要的技能型、應用型、復合型專門人才。要繼續向國際標準看齊。以開放的視野,主動與國際接軌,開展國際合作,向國際先進做法學習。第四,會展應該與城市全面互動。城市軟硬件環境對于會展業的健康發展至關重要。從某種程度上來說,城市的資源稟賦和綜合能力決定著會展場館的發展前景。因此,一方面,我們應該根據城市的資源稟賦,推動會展業態錯位發展、優化布局、差異化競爭,決不能一哄而上、同質化泛濫;另一方面,我們應該著力提升城市的綜合配套能力和運營服務水平,使會展真正成為提升城市發展能級的利器。第五,會展應該與產業深度融合。如果說會展是產業的載體,那么產業則是會展的靈魂。全球知名的品牌會展活動,如德國漢諾威工業展、意大利米蘭時裝展、美國拉斯維加斯消費電子展等,都依托了所在城市、所在區域深厚的產業基礎。因此,發展會展業務,一定要與當地的特色產業、優勢產業深度融合、相互促進,真正做到“以產業支撐會展,以會展帶動產業”。